0009章【你的策略不对】
【说好的12点，绝对不会迟到，今日份首章来了！】
赵琦采用广撒网的战略，也是实在没有办法了，他总不能真的就任由对方终止合作吧？
自己制定的策略，掌镜的拍摄，亲自盯着的剪辑、特效，最后甲方不认可。
这很难堪啊！
很快，与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。
群里，有人发了一个文档，名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》，随后又是七八条短视频，应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。
郝平安也收到了。
他打开文档，里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。
总共就那么几行字，郝平安三两眼就扫了一边，心中大体有了个概念，应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。
后面对广告创意，总共要求就三条。
广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。
群里其实很多人都看到过这个百果味的要求，只是再看一遍，会议室里依然是一阵哀嚎。
“甲方的要求还能再笼统点吗？上口、吸睛、洗脑，这也太宽泛了吧？”
“我反正是没抓到什么点。”
“坚果礼盒装，要不要搞得温馨煽情一点？音乐风格要天马行空一点？”
“都是坚果，要不搞几只小松鼠出来？整点动画片，挺合适。”
“我觉得，来波回忆杀？伤感一点？”
“都特么别觉得了，这道题太难了，我不会做。”
“……”
对广告创意人来说，广告语上口容易，广告片吸睛也容易，甚至洗脑也不难。
但要同时具备这三个要素，能打动人心而不是沦为自嗨，却并不容易。
郝平安关掉文档，挨个点开看了看之前的广告创意作品。
第一个视频的内容有30秒的时长，大致是一个关于青春和爱情的创意。
某校一名插班男生，爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子，男孩儿怎么也无法融入，倍受打击。
某天，男孩儿尝到了百果味，大受启发，于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子，被女孩儿另眼相看。
整支广告下来，俊男靓女养眼是无疑的，其中穿插的音乐也律动感很强，最终的广告语“百果味，百滋味”也算是有记忆点。
但，要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑，却差点意思。
第二个视频时长也差不多，却是一个关于亲情的创意。
在视频的开始，家里腿脚不便的老爸不见了，全家人都很着急，到处打电话求助，到处寻找。
镜头一转跟随女儿的视角跑出房间，下楼，穿过社区公园，穿过人来人往的马路，出现在一家超市，只见腿脚不便的老爸坐着轮椅，手里抱着一个百果味礼盒，对着女儿笑。
原来今天是女儿的生日，女儿打小就特别喜欢吃坚果，老爸出来给她买坚果了。
最后视频的定屏上，打出广告语“百果味，爱的滋味。”
挨个看下去，大致内容都差不多，精美的画面，唯美的音乐，温馨的感情。
这些片子作为一个广告片，肯定是上乘水准的作品。
但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说，却相对缺少一些力度，难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。
简单的说，就是不能给受众洗脑。
别人记不住你！
郝平安心中一动。
从一名曾经的房地产营销总的经验来看，这脑X金的套路，适用这个百果味的广告创意！
现在看来，系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版，难道系统早有预料？
斟酌之间，郝平安忽然看到赵琦在群里发了一句：“谁的创意中标，公司拿出广告服务费的10%，作为奖励！”
赵琦是公司的创意总监，在奖励方面很有话语权，他一句话出来，群里顿时炸锅了！
广告服务费的10%！那就是十几万，甚至可能更高！
毕竟赵琦刚只是说了句上百万的广告服务费，而不是一百万的广告服务费。
这就刺激了！
郝平安连忙问周锦文：“周哥，这个案子服务费多少钱？”
周锦文一愣：“一百五十万。咋，你有想法？”
“奖励真能给？”
“废话，说都说了，还能吃回去？”
获得了自己想要的信息，郝平安猛地点点头！
Iwantyou！郝平安内心大喊，恨不得也有那么个转椅，啪一拍，就转过来！
一百五十万的百分之十，那就是十五万！
郝平安不用计算器都能算出来！
不就是欠了德信集团三十万嘛，拿下这个案子，加上从磊哥拿收的十万。
呃，不对，现在是九万九千，就是二十四万九千，离三十万已经不远了，区区五万一千块而已。
想到这里，郝平安都乐了！呲牙咧嘴地差点笑出来。
“那谁啊？傻乐什么呢？我们拍的难道是搞笑片？”
正在郁闷中的赵琦，看到郝平安傻笑的样子，以为他是在嘲笑那些广告创意，顿时没好气地问道。
作为峰铭广告的创意总监，赵琦不认识一名兼职文案很正常。
“我是……”
郝平安举起手，示意自己要发言。
“你是不是喝酒了？！”
最讨厌这种上班时间喝酒的行为！赵琦皱了皱眉，这老远都能看到郝平安两颊上的酡红，你特么别告诉我你抹了腮红！
喝酒还不正常？
郝平安愕然，随即点点头，“是喝了点。”
“上班时间喝酒，扣5分绩效！是哪个部门的，负责人记好了，转达给财务。”
赵琦冰冷的眼光扫过老周和另另外两个部门的负责人。
“赵总监，郝平安他只是兼职文案……”
老周苦笑着解释道。
“兼职文案？”
赵琦一愣神，他知道公司有招聘兼职文案的事情，大多是招一些有潜力的在校大学生，作为后备力量补充。
也就是说，这个叫郝平安的，也许还有点东西？
“行，你说说你的想法。”
不得不说，赵琦能做到总监的位置，靠的不仅仅是个人的创意能力，领导力也是很重要的一环。
当他听说对方只是兼职文案的时候，很快就压下心中的反感，直奔主题问创意。
“我认为，这些片子，首先在策略上就不对。”
郝平安一句话，让会议室的其他人顿时惊掉了下巴！
百果味的广告策略，一直都是总监赵琦亲自把控的，你一个兼职文案，竟然敢如此评价？
放肆了你！大胆了你！
牛X了你！
【老规矩，第二章6点，不见不散哦~】
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赵琦采用广撒网的战略，也是实在没有办法了，他总不能真的就任由对方终止合作吧？
自己制定的策略，掌镜的拍摄，亲自盯着的剪辑、特效，最后甲方不认可。
这很难堪啊！
很快，与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。
群里，有人发了一个文档，名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》，随后又是七八条短视频，应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。
郝平安也收到了。
他打开文档，里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。
总共就那么几行字，郝平安三两眼就扫了一边，心中大体有了个概念，应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。
后面对广告创意，总共要求就三条。
广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。
群里其实很多人都看到过这个百果味的要求，只是再看一遍，会议室里依然是一阵哀嚎。
“甲方的要求还能再笼统点吗？上口、吸睛、洗脑，这也太宽泛了吧？”
“我反正是没抓到什么点。”
“坚果礼盒装，要不要搞得温馨煽情一点？音乐风格要天马行空一点？”
“都是坚果，要不搞几只小松鼠出来？整点动画片，挺合适。”
“我觉得，来波回忆杀？伤感一点？”
“都特么别觉得了，这道题太难了，我不会做。”
“……”
对广告创意人来说，广告语上口容易，广告片吸睛也容易，甚至洗脑也不难。
但要同时具备这三个要素，能打动人心而不是沦为自嗨，却并不容易。
郝平安关掉文档，挨个点开看了看之前的广告创意作品。
第一个视频的内容有30秒的时长，大致是一个关于青春和爱情的创意。
某校一名插班男生，爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子，男孩儿怎么也无法融入，倍受打击。
某天，男孩儿尝到了百果味，大受启发，于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子，被女孩儿另眼相看。
整支广告下来，俊男靓女养眼是无疑的，其中穿插的音乐也律动感很强，最终的广告语“百果味，百滋味”也算是有记忆点。
但，要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑，却差点意思。
第二个视频时长也差不多，却是一个关于亲情的创意。
在视频的开始，家里腿脚不便的老爸不见了，全家人都很着急，到处打电话求助，到处寻找。
镜头一转跟随女儿的视角跑出房间，下楼，穿过社区公园，穿过人来人往的马路，出现在一家超市，只见腿脚不便的老爸坐着轮椅，手里抱着一个百果味礼盒，对着女儿笑。
原来今天是女儿的生日，女儿打小就特别喜欢吃坚果，老爸出来给她买坚果了。
最后视频的定屏上，打出广告语“百果味，爱的滋味。”
挨个看下去，大致内容都差不多，精美的画面，唯美的音乐，温馨的感情。
这些片子作为一个广告片，肯定是上乘水准的作品。
但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说，却相对缺少一些力度，难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。
简单的说，就是不能给受众洗脑。
别人记不住你！
郝平安心中一动。
从一名曾经的房地产营销总的经验来看，这脑X金的套路，适用这个百果味的广告创意！
现在看来，系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版，难道系统早有预料？
斟酌之间，郝平安忽然看到赵琦在群里发了一句：“谁的创意中标，公司拿出广告服务费的10%，作为奖励！”
赵琦是公司的创意总监，在奖励方面很有话语权，他一句话出来，群里顿时炸锅了！
广告服务费的10%！那就是十几万，甚至可能更高！
毕竟赵琦刚只是说了句上百万的广告服务费，而不是一百万的广告服务费。
这就刺激了！
郝平安连忙问周锦文：“周哥，这个案子服务费多少钱？”
周锦文一愣：“一百五十万。咋，你有想法？”
“奖励真能给？”
“废话，说都说了，还能吃回去？”
获得了自己想要的信息，郝平安猛地点点头！
Iwantyou！郝平安内心大喊，恨不得也有那么个转椅，啪一拍，就转过来！
一百五十万的百分之十，那就是十五万！
郝平安不用计算器都能算出来！
不就是欠了德信集团三十万嘛，拿下这个案子，加上从磊哥拿收的十万。
呃，不对，现在是九万九千，就是二十四万九千，离三十万已经不远了，区区五万一千块而已。
想到这里，郝平安都乐了！呲牙咧嘴地差点笑出来。
“那谁啊？傻乐什么呢？我们拍的难道是搞笑片？”
正在郁闷中的赵琦，看到郝平安傻笑的样子，以为他是在嘲笑那些广告创意，顿时没好气地问道。
作为峰铭广告的创意总监，赵琦不认识一名兼职文案很正常。
“我是……”
郝平安举起手，示意自己要发言。
“你是不是喝酒了？！”
最讨厌这种上班时间喝酒的行为！赵琦皱了皱眉，这老远都能看到郝平安两颊上的酡红，你特么别告诉我你抹了腮红！
喝酒还不正常？
郝平安愕然，随即点点头，“是喝了点。”
“上班时间喝酒，扣5分绩效！是哪个部门的，负责人记好了，转达给财务。”
赵琦冰冷的眼光扫过老周和另另外两个部门的负责人。
“赵总监，郝平安他只是兼职文案……”
老周苦笑着解释道。
“兼职文案？”
赵琦一愣神，他知道公司有招聘兼职文案的事情，大多是招一些有潜力的在校大学生，作为后备力量补充。
也就是说，这个叫郝平安的，也许还有点东西？
“行，你说说你的想法。”
不得不说，赵琦能做到总监的位置，靠的不仅仅是个人的创意能力，领导力也是很重要的一环。
当他听说对方只是兼职文案的时候，很快就压下心中的反感，直奔主题问创意。
“我认为，这些片子，首先在策略上就不对。”
郝平安一句话，让会议室的其他人顿时惊掉了下巴！
百果味的广告策略，一直都是总监赵琦亲自把控的，你一个兼职文案，竟然敢如此评价？
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